Átalakuló média

Összefoglaló - Hálózati ismeretek II.

A hálózati interaktivitás kiteljesedésével a közösségi tartalommegosztás visszafordíthatatlan folyamatokat indított el. 

A hagyományos, hierarchikus tartalomtermelő- és szolgáltató rendszerek válságát a zeneipartól az újságíráson át a könyvkiadás és könyvtári szolgáltatás területéig minden érintett érzékeli. Bár a szerzői jogi problémák kétségtelenül fontosak, az alkotói szerepkör változása mellett nem feledkezhetünk meg a közvetítők, szerkesztők, tudásrendező műhelyek szerepváltozásának vizsgálatáról sem. A szerkesztett tartalom atomizálásában élen járó zenei tartalomszolgáltatás példája bizonyítja, hogy az eligazodás, válogatás igénye kitermeli, újrateremti a tartalomszerkesztés kurrens formáit, melyben az információegységek (írások, képek, zene- és videótartalmak) szerkesztése:

• túlnyomórészt automatikusan, a felhasználókról gyűjtött (általuk szolgáltatott) információk alapján történik,
• kis részben pedig a felhasználók saját döntései (megosztás, lájkolás, címkézés, választás, ajánlás, on demand letöltés) alapján, melyek egyrészt végsőkig egyszerűsítettek, másrészt szintén beépülnek nyilvántartott preferenciáik közé, segítve az automatizált "szerkesztés" működését.

Reklám és felhasználói adatbázis - big data

Az új média mozgatórugója a felhasználókról gyűjtött adatbázis felismert értéke, hiszen ez teszi lehetővé az automatizált kiszolgálást csakúgy, mint az ingyenes (tehát népszerű) működés fenntartását reklámmal, piackutatásra eladható és felhasználható adathalmazokkal.

Újságírás

Az új média nem kedvez a professzionális szerkesztők által alkotott komplex információknak: a hagyományos újság, portál pozícióját a blogoszféra és a közösségi hálók információfolyama rengette meg.

Zene és videó

A zeneipar hierarchikus, sokszereplős rendszerét (producerek, tehetségkutatás, arculatteremtés, marketing, stúdiózás, kiadás, forgalmazás, koncertszervezés stb.) a streaming szolgáltatók rombolják, a szolgáltatott tartalommal csak, mint cimkézhető fájlok tömegével foglalkozva. A videószolgálttók hasonló leegyszerűsítéssel hozzák lépéskényszerbe a filmstúdiókat, forgalmazókat, TV-csatornákat.

TV

Maga a televízió még tartja magát jelentékeny szerepében - a nappali kiemelt pontján, hiszen egyszerre készülék - hardver - és választható tartalom, azaz professzionálisan szerkesztett műsorfolyamok sokasága. Átalakulása fokozatosabban, de megkezdődött (on-demand videotékák, videostreaming szolgáltatások elérése, a számítógép -játék és böngészőélmény közelítése a TV hagyományos funkcióihoz). 

Képközpontú kommunikáció

Az információegységek atomizálódása a legvilágosabban a képi dokumentumok szerepváltozásain mérhető. A legkönyebben és leggyorsabban befogadható, mégis egyedi és gazdag tartalmat hordozó dokumentumtípus a web korábbi korszakaiban dinamizálta, felpörgette a közösségi webfelhasználás más területeit (közösségi fotótárak, közösségi hálók). Ma már egyenesen hatalomátvételnek tűnik a képközpontúság térhódítása a hálózati kommunikáció területén. A Facebook sikertörténetének végét legtöbben az egyszerű, mobilalkalmazásokban jól scrollozható információ-folyamot biztosító képmegosztó közösségi rendszerek és kommunikálási módok terjedésében látják.

A hypertext vége?
A Ted Nelson (és mások) által megálmodott globálisan elérhető, linkelt szövegrendszer felváltotta volna a nyomtatást, sokszorosítást, talán feleslegessé is tette volna nemcsak a kiadókat, de a könyvtárakat, a sajtót, s látva a megvalósult web multimédia képességeit: a televíziót és mozit is. A valóság másként alakult: a webet csak addig hittük olvasásközpontúnak, amíg nem vált programozottá, gyorssá, dinamikussá. Sosem készültek sikeres hipertext regények, az olvasók nem akartak elágazó linkek között választani - az a játékok forgatókönyveiben működik csak. Napjainkra a hosszú, lineáris szövegeket e-book formájában halmozzuk föl, elzárva a webtől, akárcsak a polcon  a könyveket. A webet elsősorban szórakoztató, testreszabott műsorfolyamként élvezzük, ismerőseink és kedvenc témáink rövid, informatív "adása" mentén olvasva a webet, abban magunk is részt véve.

Olvasmányok:

• A média átalakulása
• Advertisment - a hírdetés szerepéről
• Képdokumentumok szerepe, a képközpontú kommunikáció
• Zenei dokumentumok, zenei tartalomszolgáltatások
• A televízió szerepének átalakulása
• Streaming média